Brief
Privátna značka TERKA je v rámci reťazcov TERNO/KRAJ pozicionovaná ako cenový
bojovník. Z dizajnového hľadiska jej však doposiaľ chýbal jasne definovaný charakter.
bojovník. Z dizajnového hľadiska jej však doposiaľ chýbal jasne definovaný charakter.
Pôvodný layout viac než 100 produktov sa opieral o repetitívnu adaptáciu logotypu, ktorý postrádal emóciu a spôsoboval zameniteľnosť produktov medzi sebou. Primárnym cieľom značky bolo osloviť zákazníka cenou, čo jej zabezpečilo obľúbenosť.
Insight
TERKA bola vnímaná ako značka s hravým emotikonom. Vo vizuálne komplexnom
packagingu, sa ale nedokázala presadiť ako konkurencieschopná voči značkám v kategórii „A-brandov“ a chýbal jej jasný komunikačný koncept.
packagingu, sa ale nedokázala presadiť ako konkurencieschopná voči značkám v kategórii „A-brandov“ a chýbal jej jasný komunikačný koncept.
Cena nebola rozhodujúcim motivátorom pre náročnejšie segmenty zákazníkov orientovaných na kvalitu.
Solution
TERKA potrebovala charakter a vlastnú osobnosť vyvolávajúcu v spotrebiteľoch pozitívne emócie, ktoré zastrešuje novo vytvorený claim „Nákup hodný úsmevu“.
TERKA potrebovala ožiť ako osobnosť.
Charakter a vlastnú osobnosť zosobňuje vizuálny koncept, ktorý odkazuje na detskú hravosť TERKY, s príznačným grafickým elementom pásikov. Metaforicky je prepojený
na detský svet a jeho elementy sú v prvkoch ako je oblečenie ale aj riadky na zošitoch do školy.
na detský svet a jeho elementy sú v prvkoch ako je oblečenie ale aj riadky na zošitoch do školy.
To, čo TERKU odlišuje od konkurenčných privátnych značiek je transformácia z bežnej dizajnovo repetitívnej značky na suverenného konkurenta „A-brandov“ s využitím dizajnovej stratégie „OptiGrid“ založenej na princípe individuálneho prístupu ku každej kategórii a produktu. Na tomto princípe benchmarkovania konkurencie sú vytvorené aj špeciálne produkty, ktorých úlohou je uspieť v kategóriách náročných pre privátne značky - sýtené nápoje, vody alebo cukrovinky.
Technologické spracovanie obalov a tlače zodpovedá zaužívaným štandardom tradičných retailových značiek, kde je jedným z hlavných aspektov dôraz na ekonomickú efektivitu značky.
Pri slovenských produktoch sa claim/prelepka transformuje na „Slovenský nákup hodný úsmevu“ so srdečnou trikolórou.
Nový vizuál značky TERKA kladie dôraz na precízny styling s ambíciou pôsobiť pre zákazníka pútavo a „fresh“ čomu dopomáha aj prehľadný zobrazovací systém benefitov a infografika, čo ešte viac zdôrazňuje ambíciu značky zaradiť sa medzi trhových lídrov.
To, čo TERKU odlišuje od konkurenčných privátnych značiek je transformácia z bežnej dizajnovo repetitívnej značky na suverenného konkurenta „A-brandov“ s využitím dizajnovej stratégie „OptiGrid“ založenej na princípe individuálneho prístupu ku každej kategórii a produktu. Na tomto princípe benchmarkovania konkurencie sú vytvorené aj špeciálne produkty, ktorých úlohou je uspieť v kategóriách náročných pre privátne značky - sýtené nápoje, vody alebo cukrovinky.
Technologické spracovanie obalov a tlače zodpovedá zaužívaným štandardom tradičných retailových značiek, kde je jedným z hlavných aspektov dôraz na ekonomickú efektivitu značky.
Result
Vďaka výraznému grafickému elementu – pásikov sa vizualita packagingu stala umbrellou pre komunikáciu značky v komplexnom priestore a mediách klienta.
Na menšej prevádzkovej ploche reťazcov TERNO/KRAJ sa redizajnom podarilo dosiahnuť maximálnu vizibilitu a rozpoznateľnosť značky už v prvých mesiacoch po nasadení, a to aj pri postupnom uvádzaní produktov.
Privátna značka TERKA sa zmenila na exkluzívnu.
